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创意无限全球首个可品尝的画册印刷广告
来源: | 作者:蓝红黄印刷 | 发布时间: 102天前 | 50 次浏览 | 分享到:


芬达,其独特的橙味口感尽人皆知。要推出一款新的,“更多橙味”的饮料,无论用何种语言去描述,人们的感觉都会是模糊的。这款产品必须被试用,因此样品就成了必需的。为了让受众能做出即时的反馈,那些传统的样品模式被换成了创新性的媒介:用印刷媒体来展现口味。

  “像一缕阳光透过一束凉爽的风,香甜扑鼻,惊艳多汁。它像一个美味的秘密挠着你的痒处,让你禁不住要去与友人分享。每一口的味道都是那样浓郁,像极了春天刚采摘的一束鲜花的气息!那鲜明的酸味和突然间爆发出的柑橘味的甜分,让你的舌尖享受快乐的刺激。然后,它卷曲在你的味蕾周围,挑逗你的想象,让那快感的涟漪顺着你的脊柱一波波荡漾开去。你还在与我们一起吗?太好了!因为我们想请你品尝芬达的新口味,美味的橙。是的,没错,就是现在!把这页广告撕下一块塞进嘴里,享受芬达的新口味吧!“

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  这是由位于阿联酋迪拜的OgilvyOne中东公司为芬达创意的世界上首个可品尝的印刷广告。味觉,无论从哪个方面说,都是非常个性化的。它必须被直接体验,才能被完全理解、欣赏、追求以至于产生粘性。芬达,其独特的橙味口感尽人皆知。要推出一款新的,“更多橙味”的饮料,无论用何种语言去描述,人们的感觉都会是模糊的。这款产品必须被试用,因此样品就成了必需的。为了让受众能做出即时的反馈,那些传统的样品模式被换成了创新性的媒介:用印刷媒体来展现口味。这样,那些好奇的人们就可以撕下来直接塞到嘴里,来体验这款芬达新品的口味,而不用非得找到罐样品喝了才知道。

(供稿:深圳印刷网